Relatório Semanal de Resultados — Exathum

A planilha tem 104 linhas no total, mas isso conta famílias que se inscreveram mais de uma vez e 1 linha de teste. Removendo 15 pares de inscrição duplicada (30 linhas — mesma família, CPF do responsável repetido, geralmente porque recarregou a página ou tentou de novo) e a linha de teste, sobram 88 famílias únicas, sendo 33% vindas de anúncio pago no Meta. Origem contada pelo primeiro contato de cada família. Números puxados direto da planilha (rota de resumo do Apps Script) a cada atualização do relatório — não é mais cópia manual.

Investimento e desempenho por gênero — Meta Ads

O público feminino teve o CTR mais alto esta semana (0,90% contra 0,71% do masculino) e também recebeu mais verba — os dois indicadores estão alinhados, sem sinal de desequilíbrio a corrigir por enquanto.

Primeiros sinais do CONEX II

Os dois criativos do CONEX II (Menina e Menino) seguem com CTR forte após quase uma semana no ar — 1,13% e 1,03%, ambos acima de todos os anúncios do CONEX I no mesmo formato (0,87% o melhor). Leads na planilha: 12 da Menina e 14 do Menino (mais 3 leads do Meta que não deram pra atribuir a nenhum dos dois — o parâmetro de UTM não resolveu o nome do anúncio nesses cliques). O sinal se manteve consistente ao longo da semana, não foi só um pico inicial — dá pra começar a considerar um aumento gradual de orçamento.

Campanha ativa: [GD] [LEADS] [SITE] · CPC médio R$ 2,72

Títulos em rotação

Descrições em rotação

"Seu filho está no 5º ano? Concorra a até 50% para o 6º ano de 2027, conforme o edital."

"Inscrição gratuita. Prova presencial em 29/08 no Exathum, em Santo Antônio, Joinville."

"Inscreva-se até 27/08. Desconto na anuidade de 2027 conforme classificação."

A conta tem 43 palavras-chave cadastradas (42 ativas), mas só 12 tiveram algum clique nos últimos 7 dias — 20 nem chegaram a gerar impressão, sendo 16 delas em correspondência ampla (uma cauda longa que não está trazendo tráfego nenhum). Vale uma limpeza: manter as que performam e remover as que estão zeradas há semanas.

Alerta: a "exathum joinville" (exata) e a "escola particular em joinville" (ampla) — as duas melhores palavras-chave históricas da conta, removidas sozinhas pelo Google em 3 momentos diferentes no fim de agosto — seguem ativas desde que recriamos. Mas o recurso de "Aplicação automática de recomendações" continua ligado: nesta semana ele removeu sozinho mais uma ("escola particular joinville", exata, baixo volume). Reforça a recomendação de desligar esse recurso pra essa conta, antes que aconteça com uma palavra-chave importante de novo sem a gente perceber.

Cerca de 23% dos cliques da semana vieram de buscas por nomes de outras escolas (Bonja, Adventista, Dom Bosco, Santos Anjos, Positivo, SESI, Católica, entre outras) — o anúncio está aparecendo pra quem pesquisa a concorrência. Vale decidir junto com o Exathum se isso é estratégia desejada (captar quem está comparando escolas) ou se faz sentido adicionar essas escolas como palavras-chave negativas.

O anúncio ativo roda com 7 títulos e 3 descrições em rotação automática (listados acima). O Google ainda classifica todas as variações com o mesmo status de desempenho — ainda não há volume suficiente de cliques por combinação pra saber qual título ou descrição individual performa melhor. Recomendação: reavaliar essa quebra por variação daqui a 1-2 semanas, quando houver mais dados por combinação.