24–30 AGO 2026
Atualizado em 31/08/2026
Relatório Semanal de Resultados — Exathum
CONEX I & CONEX II · Meta Ads & Google Ads · reunião de segunda-feira
CONEX I & CONEX II · Meta Ads & Google Ads · reunião de segunda-feira
O filtro acima recalcula os cartões de investimento e os dados gerais com os números já extraídos das plataformas para cada período. Não é uma busca ao vivo — para qualquer outro recorte, é só pedir que eu extraio de novo.
De 54 inscrições completas (etapa 4, com edital baixado) conferidas na planilha, 41% vieram de anúncio pago no Meta. Números conferidos manualmente na planilha de inscrições — diferente do resto deste relatório, não são puxados automaticamente.
Investimento e desempenho por gênero — Meta Ads
O público masculino converteu cliques com CTR mais alto (0,60%) mesmo recebendo menos verba — vale testar redistribuir parte do orçamento.
| Campanha | Objetivo | Investido | Impressões | Cliques | CTR | Alcance |
|---|---|---|---|---|---|---|
| [GD] - [Leads] - [SITE] [Conex I] | Geração de leads (site + formulário nativo) | R$ 595,02 | 17.993 | 145 | 0,81% | 10.942 |
| [GD][RECONHECIMENTO] [MARCA] | Reconhecimento de marca | R$ 426,82 | 24.275 | 140 | 0,58% | 9.122 |
| [GD] [LEADS] [SITE] [CONEX II] | Geração de leads CONEX II (nova, lançada 28/08) | R$ 139,44 | 12.557 | 148 | 1,18% | 5.605 |
Anúncios ativos, agrupados por campanha e ranqueados por desempenho comprovado (CTR só desempata dentro do mesmo status)
Marca
CONEX I
CONEX II
Primeiros sinais do CONEX II
Os dois criativos do CONEX II (Menina e Menino) já são o melhor CTR da conta nesta semana — 1,31% e 1,10%, contra 0,88% do melhor anúncio do CONEX I no mesmo formato. Empatados também em leads na planilha: 10 inscrições completas de cada um. Ainda são só 3 dias de dados (lançado em 28/08), então é cedo pra tirar conclusão definitiva, mas o sinal inicial é forte dos dois lados. Seguimos monitorando antes de propor aumento de orçamento.
Campanha ativa: [GD] [LEADS] [SITE] · CPC médio R$ 2,89
Títulos em rotação
Descrições em rotação
"Seu filho está no 5º ano? Concorra a até 50% para o 6º ano de 2027, conforme o edital."
"Inscrição gratuita. Prova presencial em 29/08 no Exathum, em Santo Antônio, Joinville."
"Inscreva-se até 27/08. Desconto na anuidade de 2027 conforme classificação."
Zero conversões registradas no Google apesar de 483 cliques — é rastreamento, não performance. Essa campanha ainda é do CONEX I, cuja inscrição sempre finalizava no portal da TOTVS (terceiro), fora do nosso domínio — por isso o Google nunca teve como registrar a conversão de verdade, mesmo com a tag instalada. Como o CONEX I já foi pausado, isso deixa de valer a partir de agora; quando montarmos uma campanha do Google pro CONEX II (que já roda no nosso próprio domínio, com rastreamento de verdade), esse problema não deve se repetir.
| Palavra-chave | Status | Impressões | Cliques | CTR | CPC | Custo |
|---|---|---|---|---|---|---|
| exathumAmpla | Ativa | 278 | 59 | 21,22% | R$ 4,61 | R$ 271,84 |
| escola particular em joinvilleFrase | Ativa | 368 | 41 | 11,14% | R$ 3,96 | R$ 162,24 |
| exathum joinvilleExata | Removida | 30 | 9 | 30,00% | R$ 6,72 | R$ 60,52 |
| escola particular joinvilleAmpla | Ativa | 90 | 6 | 6,67% | R$ 4,51 | R$ 27,08 |
| exathum joinvilleAmpla | Ativa | 23 | 5 | 21,74% | R$ 1,80 | R$ 9,00 |
| escola particular em joinvilleAmpla | Removida | 81 | 4 | 4,94% | R$ 5,22 | R$ 20,87 |
| melhores escolas particulares de joinvilleAmpla | Ativa | 108 | 4 | 3,70% | R$ 1,50 | R$ 5,98 |
| colégio particular perto de mimAmpla | Ativa | 25 | 2 | 8,00% | R$ 1,46 | R$ 2,91 |
| colegio particular em joinvilleAmpla | Ativa | 3 | 1 | 33,33% | R$ 0,99 | R$ 0,99 |
| creche particular joinvilleAmpla | Ativa | 16 | 1 | 6,25% | R$ 1,05 | R$ 1,05 |
| escola particular perto de mimAmpla | Ativa | 22 | 1 | 4,55% | R$ 0,59 | R$ 0,59 |
| escola infantil particular joinvilleAmpla | Ativa | 12 | 1 | 8,33% | R$ 0,56 | R$ 0,56 |
A conta tem 43 palavras-chave cadastradas (40 ativas), mas só 12 tiveram algum clique nos últimos 7 dias — 20 nem chegaram a gerar impressão, sendo 16 delas em correspondência ampla (uma cauda longa que não está trazendo tráfego nenhum). Vale uma limpeza: manter as que performam e remover as que estão zeradas há semanas.
| Termo pesquisado | Impressões | Cliques | Custo |
|---|---|---|---|
| exathumMARCA | 184 | 37 | R$ 207,16 |
| exathum joinvilleMARCA | 39 | 11 | R$ 63,32 |
| colégio exathumMARCA | 12 | 6 | R$ 9,53 |
| bom jesus joinvilleCONCORRENTE | 12 | 3 | R$ 12,22 |
| bonja joinvilleCONCORRENTE | 31 | 2 | R$ 4,07 |
| colegio exathum joinvilleMARCA | 3 | 2 | R$ 6,15 |
| colégio bonja joinvilleCONCORRENTE | 10 | 2 | R$ 4,75 |
| escola adventista joinville bolsa de estudoCONCORRENTE | 2 | 2 | R$ 2,76 |
| escola sesi joinville moinhoCONCORRENTE | 3 | 2 | R$ 16,59 |
| exathum curso e colégio rua presidente prudente de moraes santo antônio joinville scMARCA | 1 | 2 | R$ 6,38 |
| santos anjos joinvilleCONCORRENTE | 8 | 2 | R$ 9,54 |
| colegio bonja joinvilleCONCORRENTE | 6 | 1 | R$ 2,27 |
| colegio bonja saguaçuCONCORRENTE | 3 | 1 | R$ 28,79 |
| colegio exathumMARCA | 10 | 1 | R$ 2,64 |
| colegio particular em joinvilleCONCORRENTE | 3 | 1 | R$ 0,99 |
Cerca de 25% dos cliques da semana vieram de buscas por nomes de outras escolas (Bonja, Adventista, Dom Bosco, Santos Anjos, Positivo, SESI, Católica, entre outras) — o anúncio está aparecendo pra quem pesquisa a concorrência. Vale decidir junto com o Exathum se isso é estratégia desejada (captar quem está comparando escolas) ou se faz sentido adicionar essas escolas como palavras-chave negativas.
Variações de anúncio (RSA) e seus resultados
O anúncio ativo roda com 7 títulos e 3 descrições em rotação automática (listados acima). O Google ainda classifica todas as variações com o mesmo status de desempenho — ainda não há volume suficiente de cliques por combinação pra saber qual título ou descrição individual performa melhor. Recomendação: reavaliar essa quebra por variação daqui a 1-2 semanas, quando houver mais dados por combinação.
CONEX I pausado corretamente — a campanha do Meta e a do Google já foram pausadas após o encerramento das inscrições e da prova (27–29/08); o investimento desta semana reflete só os dias antes da pausa. Nenhuma ação necessária aqui.
CONEX II começou bem — os dois criativos (Menina e Menino) já são o melhor CTR da conta esta semana (1,10% e 1,31%), com apenas 3 dias no ar. Ainda é cedo pra escalar orçamento; monitorar mais uma semana antes de decidir.
Rastreamento do CONEX II corrigido — os anúncios passaram a levar parâmetro de UTM esta semana; a partir de agora a planilha de leads mostra certinho qual criativo (Menina/Menino) trouxe cada inscrição.
Trocar o criativo do [EDUCAÇÃO FINANCEIRA] [Tindin] — frequência já em quase 11x e CTR caiu para 0,26%, sinal de fadiga de audiência. Recomendo um criativo novo ou pausar e realocar a verba pro CONEX II.
Revisar [FUTSAL] [HOOK:CARRINHO] e [Aqui nós temos] — juntos, R$ 35,08 investidos e zero cliques na semana. Pausar e realocar pro que está performando (CONEX II ou CONEX I histórico).
Decidir sobre os termos de concorrentes na pesquisa do Google (~25% dos cliques da semana) — manter como está ou adicionar negativas.
[Programa Socioemocional] — novo (28/08), já estreou com CTR de 1,18%. Monitorar junto com os outros criativos novos antes de tirar conclusão.
Ritmo atual: R$ 365,10/dia nas duas plataformas combinadas (≈ R$ 10.952,96/mês) — dentro da faixa planejada de até R$ 10 mil/mês para o período de agosto a outubro.